'Hecho es mejor que perfecto', era el lema de mediados de siglo. Los adoptantes de esta máxima de Internet ganaron su lugar en la cima de las búsquedas y el montón social. Tal enfoque del éxito parece contrario al sistema de deferencia de la música clásica a los expertos desde hace mucho tiempo. Pero la pianista ucraniana Valentina Lisitsa, de 43 años, se atrevió a manipular esa fórmula, usando YouTube como su escenario vacío.
En broma digo que he vivido algunas vidas, dice Lisitsa, refiriéndose a su formación en el conservatorio y su carrera en el circuito de competiciones de piano, que fracasó poco después de que comenzara. En 2007, yo era solo otro ex pianista ruso rubio. No tuve audiencia ni conciertos. Estaba en casa con mi hijo, preguntándome qué hacer con mi vida, así que puse un clip en YouTube.
El video de tres minutos de Etude Op de Rachmaninoff. 39 No. 6, o Caperucita Roja, se volvió viral, a pesar de la relativa oscuridad de la pieza. Tras su éxito, Lisitsa publicó videos de ella misma interpretando a Liszt y Tchaikovsky. Su estrategia de `` primero después de la publicación '' de inundar YouTube con videos del repertorio valió la pena, obteniendo más de 60 millones de visitas y 100,000 suscriptores de YouTube. La fama finalmente se tradujo en ofertas de álbumes (Valentina Lisitsa Plays Liszt es la más reciente) y en un calendario de giras globales que estaba programado para llevarla al Biblioteca del Congreso el jueves pasado, visita que fue cancelada por el cierre del gobierno.
Lisitsa decidió probar YouTube después de darse cuenta de que no podía competir en un negocio de música clásica con tantos pianistas talentosos que estudiaron en el conservatorio.
El nivel de cada pianista que sale del conservatorio nunca ha sido tan alto, dijo. Muchos pianistas provienen de maravillosas escuelas de música, pero no saben dónde buscar público.
Aunque Lisitsa tuvo una carrera clásica en la década de 1990, la describe como de corta duración. Entró en el Conservatorio de Kiev a los 17 años y conoció a su esposo, Alexei Kuznetsoff, allí. Compitieron y salieron de gira juntos, y finalmente se establecieron en Carolina del Norte. Recuerda que el único trabajo que podía conseguir era sustituir a los pianistas de gira si se enfermaban o cancelaban.
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El peligro es que los músicos somos una mercancía, dijo Lisitsa. Hubo una transición de mí como músico a mí como emprendedor, que no te enseñan en la escuela de música.
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Lisitsa se ha convertido, en muchos sentidos, en el símbolo de un nuevo modelo de negocio para la industria clásica, que hasta hace poco evitaba las reglas de Internet. A diferencia de muchos músicos establecidos que temían que la piratería de Internet y las descargas gratuitas destruyeran las carreras de grabación, Lisitsa es el ejemplo contrario: abrazó la filosofía de la cultura libre, inundando Internet con videos y medios, lo que la llevó a su descubrimiento. Dice que no tuvo más remedio que adoptar esta estrategia cuando se dio cuenta de que su DVD casero de los 24 estudios de Chopin se estaba subiendo ilegalmente a YouTube.
Al principio quitaba los clips uno por uno, pero luego pensé: '¿Qué estoy haciendo? Estoy enojando a mis fanáticos ', dijo. Lo subí a YouTube y sucedió algo extraño: llegó al número uno en Amazonas .
A veces, Lisitsa se sorprende de que sus videos hayan tenido tanto eco en el público. Es una pianista impecable que ha sido aclamada por la crítica, pero incluso los músicos más famosos no han desarrollado su gran base de fans digitales. El pianista Lang Lang tiene menos de 10,000 suscriptores en su canal de YouTube. Yo-Yo Ma tiene menos de 2 millones de visitas. Itzhak Perlman? Menos de 1 millón de visitas en su canal oficial, a pesar de que se unió a YouTube un año antes que Lisitsa. Su dominio en el sitio es incomparable.
Creo que tal vez la gente está muy apegada al estilo simple, dice. No me voy a disfrazar para los videos. No me interesa la moda y no me importa impresionar a la gente con producciones elaboradas.
Aún así, señala, existen inconvenientes en la fama digital, y muchos se preguntan si sus seguidores se esfumarán. Ella dice que la industria todavía es escéptica de lo que ve como autopromoción. Espera que la historia de su éxito cambie esa mentalidad dentro de la música clásica.
Los músicos queremos una audiencia más grande, queremos que venga más gente y escuche, dice Lisitsa. A veces actuamos como si necesitaras una gran educación para entender [la música clásica]. Pero miro quién está escuchando mis videos en YouTube, y son personas de países en desarrollo, no asociados con salas de conciertos grandes o clásicas. Veo el crecimiento y quiero conectarme con estos fanáticos.
